Привлечение клиентов на сайт через рекламу
На сайт привлекаются клиенты с помощью контекстной рекламы. Каждый день в сети интернет люди ищут различные товары и услуги.
В поисковую систему вбиваются запросы например: заработок в сети интернет, партнерские программы, заработок на партнерских программах, костюм медведя, квартира в Крыму, новый смартфон, обед с доставкой, подработка няней, фильмы комедия, бензиновый триммер … В ответ на поиск — предлагается подходящее решение.
Помимо этого, контекстная реклама начинает вписываться по содержанию сайта, на котором находится пользователь сети.
При этом, пользователи сети видят контекстную рекламу, как на стационарных компьютерах, так и на ноутбуках, не исключая показ рекламы на смартфонах и планшетах.
Чтобы размещать и управлять контекстной рекламой на своём сайте, существует портал Яндекс, с таким инструментом, как Яндекс.Директ.
Поисковая система Директа использует сигнал в виде ключевых фраз, с помощью которых пользователь сети получает в результате своего поиска прямой ответ на свой запрос. Получается, что люди вводя в «поиск» слова, они могут выйти на Ваш сайт к Вашим товарам и / или услугам.
Представим, что Вы являетесь рекламодателем — владельцем мебельного магазина. Вы создали в Директе объявление и добавили в список ключевых фраз словосочетание «письменный стол». Когда пользователь вводит в поиске Яндекса запрос, который содержит фразу «купить письменный стол», он попадает на товар с введенными Вами ключевыми словами, что приводит нового клиента на ваш сайт или в Ваш магазин.
Ключевые слова введенные в Яндекс.Директ при составлении объявления показываются не только на самом Яндексе. Поэтому человек вводя ключевые слова своего поиска, на Ваше объявление могут выйти, через поисковые системы на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
Когда тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта, то охват Директа становится безграничным. В этом случае, поисковой рекламой показываются объявления на десятках тысяч сайтов Рекламной сети Яндекса. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на Ваш сайт клиентов из самых различных участков интернета.
Надо заметить, что тип и настройка рекламы в Директе может оплачиваться как за показы, так и за клики и за целевые действия на Вашем сайте. То есть Вы можете платить именно за привлечённых посетителей на свой сайт или за полученные заявки (продажи). Фиксированные цены не предусмотренны. Вы сами решаете, сколько будете платить за услуги в Директе.
Подбор ключевых фраз
Если правильно подобрать ключевые фразы к тексту статье на своем сайте, то и объявления будут показываться только для целевой аудитории. Для этого можно составить список фраз, которые соответствуют Вашим названиям товаров и услуг.
Для упрощения этой задачи есть специальный инструмент Директа — Подбор слов. Этот инструмент поможет Вам подобрать ключевые фразы для Вашего сайта для исключения нецелевых показов.
То есть, для этого используют Wordstat, если работать в Яндекс.Директ, или «Планировщик» – если настраивать рекламу в Google.
Планируя написать текст или статью на сайте, необходимо задумываться, принесет ли это Вам пользу. Чтобы люди покупали Ваш товар или услугу, нужно писать так, чтобы потенциальные клиенты могли видеть в тексте ключевые фразы.
Именно ключевые фразы видят заинтересованные пользователи в Ваших товарах и услугах.
Правильно подобрать ключевые слова — есть основа поисковой кампании. Без них поисковые роботы не понимают, по каким запросам показывать Ваш текст или статью.
Как подобрать ключевые слова для продаваемого текста или статьи?
Первое. Определяем, что ищут потенциальные клиенты.
Чтобы подобрать ключевые слова, нужно знать специфику своего бизнеса, а так же представлять себя на месте потребителей товаров и услуг. Необходимо выяснить, каким образом потенциальные клиенты ищут товар или услугу. То есть, нужно определить какие запросы они вводят в поисковую систему.
Предположим, что Вы пишите текст или статью для своего сайта по заработку в сети интернет или заработку на партнерских программах. Выходит, что ваша аудитория — это люди, которые хотят зарабатывать в сети интернет и заработать на партнёрских программах. Люди могут искать, как заработать в сети интернет или как заработать на партнерских программах. Названные фразы могут быть ключевыми, если оказывать эти услуги.
Когда разберётесь, какой запрос является основным для бизнеса, которым занимаетесь, тогда на основе этого, возможно составить список более узких запросов.
Второе. Поиск ключевых слов
Для поиска ключевых слов используют сервис Wordstat, если работать в Яндекс.Директ. Так же можно использовать сервис «Планировщик», если кто желает настраить трафик пользователей на свой сайт через Google.
Подбор ключевые слов, через Wordstat
1. Открываем инструмент Wordstat. Выбираем регион, из которого желаем приход трафика.
2. Вводим в поиск тематику своего бизнеса (целевое действие без уточнений). В нашем случае, тема связана с заработком в сети интернет: «заработок в интернете». После этого, cервис покажет список ключевых запросов по Вашей теме (статьи) и число показов в вашем регионе.
Число рядом с запросом «интернет заработок в сети» — это количество показов за месяц по всем запросам с этим словосочетанием. Словосочетания ниже — это ваша ключевая фраза с одним — двумя дополнительными словами. Именно эти фразы Вами и должны использоваться в Вашей теме (статье) на сайте.
3. Для работы с текстами (статьями) на сайте все фразы переносят в таблицу или с помощью расширения для браузера Yandex Wordstat Assistant.
Далее нужно понять, какие фразы явно не подходят. Эти фразы исключают из таблицы. В нашем случае это «интернет заработок в социальных сетях», «вктаргет заработок в интернете в социальных сетях» и остальные запросы, не связанные со смыслом Вашего текста на сайте или статьи.
4. В правом столбце показываются похожие запросы, которые схожи по содержанию и тематики. Это синонимы или вложенные ключевые слова. Просмотрите их внимательно, некоторые из них могут быть полезны. Добавьте подходящие фразы к вашему списку.
Бывает, что сервис выдаёт много ключевых слов. Появляются вопросы: сколько из них оставить и какой минимальный уровень частотности запроса брать в список. Для нахождения ответов на эти вопросы рекомендуют запустить кампанию с возможными ключевыми фразами, даже самыми низкочастотными. Когда объявление начнет работать, просмотрите запросы и определите какие запросы нерелевантные, а у каких есть клики, но нет конверсий, и уберите их.
Подбор ключевых слов через «Планировщик»
Сайт Google предоставляет возможность подобрать ключевые слова с помощью инструмента, который называется «планировщик ключевых слов».
Этот инструмент помогает найти наиболее подходящие варианты к тестам, статьям к объявлениям на Вашем сайте. При определении товаров и услуг, сервис выдает автоматически ключевые фразы из которых останется только выбрать подходящие ключевые слова и добавить их в свой план.
Третье. Проверяем, все ли запросы учтены
Понятно, что запросы в поисковую систему вводят обычные люди, которые могут делать ошибки в словах или использовать сленг. В связи с этим, необходимо помнить про опечатки, которые могут делать люди при написании запроса. Так же нужно писать иностранные понятия, модели и названия латиницей или кириллицей и вести подбор синонимов учитывая сленг.
Часто опечатки сделанные людьми в поисковой сети исправляются автоматически. Но это только часть. Многие опечатки так и остаются ошибками. Если Вы знаете такие целевые запросы, добавьте их. Например, пользователи могут неправильно написать название страны — «тур в Шри Ланка».
Таким образом, нужно писать иностранные понятия, модели и названия латиницей или кириллицей. Это помогает охватить больше запросов, которые используют потенциальные клиенты. Например, «тур ол инклюзив и «тур all inclusive».